網路與數位行銷, 5/e (推薦：陶韻智)

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網路與數位行銷, 5/e (推薦：陶韻智)

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內容描述

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本書以紮實的理論基礎與嶄新的視野，重新檢視 Web 2.0 到 4.0 網路行銷的過去與未來。網路行銷不再是電子商務與資訊技術的附屬品，而是行銷領域中特異獨行的先驅。
　　國際觀加上台灣本地案例相輔相成，彙整許多網路行銷經典與代表性的實例。豐富與紮實的個案，提供理論與實務連結的角度，能從個案導讀中，領略到如何以行銷理論與原則詮釋外在的現象。
　　本書是一本真正以行銷本質的角度來探討網路行銷的教科書。因此老師們更容易使用本書來授課。老師可藉此書讓學生學到網路行銷的本質與理論，使其於課程結束後能以行銷的角度詮釋網路的現象。

目錄大綱

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Chapter 1　現代的網路行銷

Chapter 2　網路行銷研究

Chapter 3　網路消費者行為

Chapter 4　網路行銷的競爭策略

Chapter 5　網路提供的服務

Chapter 6　產品與品牌策略

Chapter 7　網路訂價策略

Chapter 8　網路配銷

Chapter 9　網路行銷傳播

Chapter 10　部落格行銷

Chapter 11　社群媒體行銷

Chapter 12　數據行銷

Chapter 13　數位多媒體廣告

Chapter 14　顧客關係管理

附錄　網路行銷企劃書

參考資料

中英文索引

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